O TikTok está realmente levando seus anúncios de negócios em fluxo para novos níveis com uma nova funcionalidade. A gigante das redes sociais está adicionando avaliações de negócios a vídeos selecionados que têm locais marcados neles. Como pode ser visto em um novo exemplo compartilhado online, algumas seções de comentários no aplicativo agora têm uma aba separada para Avaliações, exibindo insights que qualquer pessoa possa ter sobre o negócio na mesma localização.
Algumas dessas avaliações são para locais em geral, enquanto outras estão ligadas a atrações turísticas e certas empresas onde os espectadores podem votar em uma avaliação específica por meio dos recursos em fluxo do aplicativo.
Os usuários também têm a chance de clicar em qualquer avaliação feita no perfil do revisor no aplicativo. Como compartilhado por Jonah Manzano, a nova adição é projetada para desenvolver ainda mais os esforços do aplicativo de competir com o Google na busca. Com o tempo, podemos ver como este aplicativo está realmente transformando as coisas e se tornando uma grande fonte de exploração.
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Os jovens estão se voltando mais para a plataforma para explorar mais sobre lugares, coisas e experiências em comparação com antes. Tudo graças às percepções diretas oferecidas pelos criadores. No ano de 2022, vimos um executivo líder do Google compartilhar como quase 40% dos jovens não recorrem ao mecanismo de busca para avaliações. Preferem muito mais recorrer a gigantes das redes sociais como TikTok ou Instagram do Meta para obter melhores insights.
Concordamos que isso não significa que o Google não seja a principal fonte de descoberta e exploração, mas significa que o TikTok está ganhando mais destaque nesse sentido. O Google tem procurado explorar esse mercado há um tempo através de uma integração semelhante, mas não conseguiu fazê-lo com sucesso.
Até vimos o TikTok experimentar algo semelhante em termos de exibição de informações comerciais com base no Google Maps. No entanto, a última variante não mais envolve a marca do Google. Isso sugere que o aplicativo agora está seguindo sozinho nesse sentido.
Talvez o Google tenha optado por abandonar o projeto desde o início, ou talvez o TikTok sinta que precisava projetar seu próprio banco de dados em outro lugar. Este último é uma abordagem melhor, pois alinha a plataforma com mais desenvolvimentos no impulso mais amplo de compras em fluxo. Esses recursos de compras no aplicativo também são onde a variante chinesa do aplicativo agora gera a maior quantidade de receita. Eles têm tentado muito entrar no mercado ocidental há um tempo, e aos poucos estão conseguindo através de vendas em fluxo.
Agora, no mercado americano, isso não terá uma queda significativa. A maioria dos anúncios atuais do aplicativo são para produtos originários de lugares como China. Portanto, as tarifas de Trump provavelmente aumentarão os preços dos produtos em uma grande quantidade. Isso significa que o TikTok precisará procurar em outro lugar para obter o ímpeto para as compras feitas em fluxo.
Talvez possamos até ver listagens de serviços se tornarem parte da plataforma em breve, como entrega de alimentos, como a última integração. Já vimos a variante chinesa da plataforma expandir as maneiras pelas quais os usuários poderiam gastar. Mais dinheiro está circulando por essa plataforma, e isso significa mais chances de maiores vendas. Isso pode significar que as últimas listagens irão gerar um interesse maior nas listagens reais de serviços vistas na plataforma.
De qualquer forma, podemos ver isso como algo interessante que poderia ajudar a melhorar a utilização do aplicativo. Por enquanto, as avaliações no TikTok são apenas para aqueles vídeos que recebem tags em locais específicos neste momento. Certamente veremos uma expansão com o tempo, então fiquem ligados.