Com suas ferramentas de inteligência artificial remodelando a forma como os usuários interagem com a web, o Google se viu em uma posição delicada: suas respostas geradas por IA podem estar reduzindo o fluxo de visitantes para os sites de notícias e outros provedores de conteúdo. Como resposta, a empresa lançou uma nova funcionalidade chamada de Offerwall, visando dar aos editores mais controle sobre como eles ganham dinheiro, mesmo quando o tráfego diminui.
Agora integrado diretamente ao Google Ad Manager, o Offerwall permite aos proprietários de sites apresentar diferentes opções de acesso aos seus leitores. Em vez de depender exclusivamente de anúncios ou assinaturas visuais, os editores podem permitir que os visitantes desbloqueiem artigos assistindo a vídeos curtos, respondendo a pesquisas ou até mesmo pagando pequenas taxas únicas. Também há espaço para incluir outras ações, como se inscrever em um boletim informativo ou escolher categorias de interesse para uma melhor segmentação de anúncios.
Embora as ferramentas em si não sejam inteiramente novas, muitas dessas táticas já foram testadas antes, o que é diferente desta vez é como elas estão agrupadas em uma interface única. O Google está usando IA para decidir quando um leitor vê o prompt do Offerwall, embora os editores possam definir suas próprias regras para quando ele aparece. O branding e mensagens personalizadas são suportados, para que a ferramenta não pareça uma camada de anúncios intrusivos.
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Uma das novas experiências associadas ao sistema envolve o Supertab, um serviço de terceiros que trabalha com o Google para facilitar o pagamento por acesso. Através desta opção, os leitores podem comprar acesso temporário ao conteúdo, seja por um dia ou por uma semana. A inscrição em assinaturas também é suportada. Esta funcionalidade está atualmente em beta, mas já está integrada ao ambiente maior do Offerwall.
Nem todos os recursos possuem a mesma estrutura de receita. Das opções disponíveis, apenas o modelo de acesso por anúncios em vídeo compartilha a receita com o Google, e funciona sob os mesmos termos dos outros serviços do Ad Manager. Outros métodos, como pesquisas ou micropagamentos, dependem de fornecedores terceirizados ou configurações personalizadas gerenciadas pelos próprios editores.
Na prática, o sucesso dessas ferramentas continua misto. Os micropagamentos em particular têm lutado para ganhar tração. A ideia parece atraente, permitir que as pessoas paguem alguns centavos para ler um artigo, mas na realidade, os custos de implementação e a resistência do usuário tornaram o modelo difícil de sustentar. Mesmo o Post, uma startup apoiada pela firma de capital de risco Andreessen Horowitz, não conseguiu fazer a ideia funcionar antes de encerrar silenciosamente suas atividades.
Ainda assim, o objetivo mais amplo do Google parece ser dar às empresas de mídia mais flexibilidade à medida que a IA muda a forma como as pessoas consomem informações. Para os editores, o Offerwall representa uma forma de testar diferentes modelos sem investir recursos significativos na construção deles do zero. Embora o Google ainda não tenha publicado dados completos de testes, um dos primeiros adotantes na Índia, o Grupo de Mídia Sakal, viu um aumento considerável tanto nas impressões de anúncios quanto na receita após integrar a ferramenta ao seu site.
No geral, os primeiros adotantes relataram ganhos modestos. Nas fases de teste, os aumentos de receita variaram entre 5% e 15%, dependendo da configuração específica e dos níveis de engajamento do usuário. De acordo com os dados compartilhados com o TechCrunch, o Google estima um aumento médio de cerca de 9% nos ganhos dos editores para aqueles que utilizaram o Offerwall ao longo do último ano.
Os usuários do Google Ad Manager podem rastrear uma variedade de métricas ligadas à nova funcionalidade, como com que frequência o Offerwall é acionado, como os leitores interagem com ele e quanto receita ele gera. A esperança é que, com mais visibilidade e mais escolha, os editores possam recuperar alguma posição à medida que as dinâmicas de busca continuam a mudar.