Compra de backlinks: o que avaliar antes de contratar

Critérios, perguntas e combinados que evitam dinheiro jogado fora na hora de investir em links para o seu site.

Quem cuida de um site e quer aparecer melhor no Google, cedo ou tarde, esbarra no assunto: links vindos de outros sites ajudam a mostrar relevância. A dúvida vem logo depois. Com tanta oferta no mercado, como saber se a compra de backlinks vai somar ou só gastar dinheiro?

A resposta está menos no preço e mais no que você avalia antes de fechar. A seguir, os pontos que separam uma contratação bem feita de uma aposta no escuro.

Por que a compra de backlinks exige cuidado

Um link é uma indicação de um site para outro. Quando ele vem de uma página com conteúdo real, público de verdade e assunto parecido com o seu, tende a ter valor. Quando vem de páginas criadas só para vender links, sem leitores e sem relação com o seu tema, o efeito pode ser nulo, ou pior, chamar a atenção dos buscadores de forma negativa.

Por isso, antes de olhar a tabela de valores, vale entender o básico: o que torna um link útil, como ele é avaliado e por que a qualidade pesa mais que a quantidade. Se você quer revisar esse ponto de partida antes de comparar propostas, veja aqui um guia que explica o tema de forma simples.

Critérios de escolha na compra de backlinks

Na hora de comparar fornecedores e sites, alguns critérios ajudam a filtrar o que vale a pena:

• Relação com o seu assunto. Um link de um site do mesmo tema, ou de um tema próximo, faz mais sentido para quem lê e para quem avalia.
• Site vivo e com conteúdo real. Veja se a página publica com frequência, se os textos são bem escritos e se existem leitores, comentários ou presença em redes.
• Histórico limpo. Desconfie de sites com dezenas de artigos patrocinados por semana, temas sem ligação entre si e textos que parecem escritos só para encaixar links.
• Métricas como apoio, não como verdade absoluta. Indicadores de autoridade ajudam a comparar, mas sozinhos não dizem se o site é bom. Junte o número com a análise do conteúdo.
• Onde o link vai aparecer. Um link dentro de um texto relevante vale mais que um link perdido no rodapé ou numa lista de parceiros.
• Variedade. Receber links de tipos diferentes de sites, como blogs, portais e páginas regionais, parece mais natural do que concentrar tudo num só lugar.

Perguntas para fazer antes de fechar

Um bom fornecedor responde a essas perguntas sem rodeio:

1. Em quais sites o link vai sair? Posso ver a lista antes?
2. O artigo será publicado numa página que já recebe visitas ou numa área escondida do site?
3. Quem escreve o texto? Ele será original e sobre um assunto ligado ao meu?
4. O link será seguido pelos buscadores ou marcado como patrocinado?
5. Por quanto tempo a publicação fica no ar?
6. O que acontece se o artigo sair do ar antes do prazo combinado?
7. Em quanto tempo o texto é publicado e como recebo a prova?

Se as respostas forem vagas ou mudarem a cada conversa, é um sinal de alerta.

O que deve ficar combinado por escrito

Combinados verbais costumam virar dor de cabeça. Antes de pagar, peça que fique registrado:

• Lista de sites ou critério de escolha de cada publicação;
• Âncora e página de destino de cada link, para evitar textos repetidos ou links apontando para a página errada;
• Prazo de entrega e tempo mínimo de permanência do artigo no ar;
• Política de reposição caso a publicação seja removida;
• Forma de comprovação, com o endereço de cada artigo publicado;
• Regras de conteúdo e de imagem de cada portal, que mudam de um site para outro.

Esse cuidado protege o investimento e facilita acompanhar o que foi entregue mês a mês.

Como acompanhar depois da compra

Contratar é só metade do trabalho. Depois que os artigos forem publicados, confira se os links estão no ar, se apontam para a página certa e se continuam lá com o passar dos meses. Ferramentas gratuitas, como o painel de desempenho do Google para donos de sites, mostram a evolução das buscas e das páginas ao longo do tempo.

Também vale lembrar que links não fazem milagre sozinhos. Um site lento, com páginas fracas ou sem conteúdo útil vai aproveitar pouco qualquer indicação externa. O melhor resultado vem quando links, conteúdo e estrutura do site andam juntos.

Uma compra bem feita começa antes do pagamento

A compra de backlinks pode ser uma boa forma de acelerar a presença de um site, desde que seja tratada como investimento, e não como atalho. Avaliar os sites com calma, fazer as perguntas certas e deixar tudo combinado por escrito são passos simples que evitam a maior parte dos problemas. Com esse cuidado, cada link passa a ter um motivo para estar ali.