Antropologia e economia
Ambos lidam com o estudo da atividade humana e ambos buscam conhecer e determinar os mecanismos de funcionamento de tal atividade, especialmente a produção e distribuição no caso da economia e da organização social e construção da cultura na antropologia.
A economia se concentra em como os seres humanos têm recursos para organizar a produção que visa a satisfação das necessidades de consumo.
A Antropologia é muito mais ambiciosa, tentar estudar o próprio ser humano e em termos teóricos abranger a economia.
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O marketing é uma disciplina que por seu carácter estratégico, já conquista o mundo empresarial naturalmente, porém está em constante adaptação, lógico que integra a hibridação como uma de suas chaves genéticas.
Daí a facilidade com que cada temporada venhamos a conhecer novas formas e denominações do marketing, tão distintas e ao mesmo tempo tão originais.
A Antropologia engloba conceitualmente a economia, assim como a economia faz com o marketing, que atribui um aspecto instrumental, mas fundamental em relação à empresa. E comercialização por sua vez, em seu desenvolvimento, utiliza a etnografia, o conhecimento de técnicas de símbolos e de comunicação, a mensagem, percepção, comportamento do consumidor, a antropologia atua como um marco e como uma ferramenta.
Como pode surgir a união entre a antropologia o email marketing?
Dentro do desenvolvimento de várias áreas de marketing, uma disciplina social ligada à profissão no âmbito do estudo do comportamento do consumidor é a antropologia do marketing.
A Antropologia do Marketing é a ciência que busca conhecer o consumidor de uma forma integral desde a perspectiva sociocultural e motivacional ao mesmo tempo.
Ela trata de conhecer os momentos de decisão, aquisição e consumo de bens, serviços e discursos em cenários reais de desenvolvimento dos consumidores. Através da observação etnográfica você pode estudar a origem profunda das decisões de compra das razões sociais e culturais e como eles aprenderam códigos de impacto sociocultural sobre as decisões de consumo.
Dentro do consumo é a compra de produtos e serviços, o uso, a escolha de um determinado ponto de venda, a dinâmica de apropriação e incorporação na vida cotidiana até às marcas, idéias, discursos imaginários, promessas e mensagens em geral .
García Canclini define o consumo como “o conjunto de processos socioculturais em que a apropriação e uso dos produtos é feito é um dos processos mais complexos dos seres humanos”.
É também um ato socialmente ritualizado que adquire diferentes significados para diferentes atores sociais. Nesse ponto para uma campanha de email marketing, produz um efeito muito mais abrangente, já que todo o material estará adaptada e adequado ao fator cultural dos consumidores.
Podemos ver a estreita relação entre o marketing e antropologia, as duas ciências tem a sua atenção direta no ser humano, um alvo social. Como a ferramenta do email marketing para atingir mercados, oferecer, vender, etc.
Quando combinado com a antropologia os resultados vem de uma forma mais eficaz para o público ao qual você deseja ir. Você tem uma compreensão mais clara do comportamento dos teus clientes.
Conclusão
Após análise destes dois conceitos da ciência, entendemos que, se fizermos uma combinação de ambos têm resultados mais eficazes com email marketing.
As empresas de hoje precisam investigar o conceito de classe social, pois em todos os países, todas as classes sociais são uma subcultura, porque por um lado tem características e elementos que são comuns a “cultura global”, mas com outras idéias que expressam valores e ambições que refletem situações particulares do seu grupo e devem ser identificáveis, a fim de tomar as melhores decisões e estratégias de segmentação mercadológica.
