A Apple, fabricante do iPhone, foi multada em €162 milhões por uma importante autoridade de controle francesa devido à implementação do seu framework de privacidade ATT. A penalidade foi imposta por abusar de sua posição de monopólio como principal distribuidora de aplicativos móveis na região após lançar o modelo de Transparência de Rastreamento de Apps. Segundo a Autorité de la concurrence, a empresa de Cupertino lançou essa funcionalidade em 2021 e a manteve para todos os dispositivos iOS e iPadOS até 2023.
Essa funcionalidade obriga os aplicativos móveis a obterem permissão explícita dos usuários para acessar o identificador único de anúncios do telefone. Uma vez feito isso, eles podem ser rastreados através de diferentes plataformas e páginas para fins de publicidade direcionada.
Até receberem permissão, o dispositivo não pode rastrear o usuário e não gera receita em termos de valor de identificador e direcionamento. No entanto, uma vez que a permissão é concedida, é outra história onde a empresa se beneficiará às custas do rastreamento dos usuários.
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Os desenvolvedores de aplicativos também devem falar sobre o motivo pelo qual recursos como rastreamento são necessários, compartilhou o regulador francês. Não se trata apenas de obter consentimento.
Eles também compartilharam como o modelo ATT não é o principal problema aqui, mas sim a falta de transparência sobre o assunto para os usuários é onde está o verdadeiro problema. Como esse ATT é implementado não é importante ou proporcional, já que a Apple compartilhou seus objetivos para proteger as informações pessoais dos usuários.
Descrever o ATT é principalmente complexo, pois o consentimento obtido por meio dessas estruturas não cumpre com as obrigações legais necessárias sob esta lei. Isso força os desenvolvedores a utilizarem seu próprio consentimento como soluções. Isso leva a várias janelas de consentimento sendo exibidas para todos.
Um problema é que o rastreamento de consentimento deve ser mostrado e confirmado por todos os usuários mais de uma vez, e também que a recusa deve ser apenas um processo de um passo. Isso tornaria tais modelos mais neutros e aceitáveis.
Os editores precisavam obter um consentimento duplo das pessoas para o rastreamento em páginas e aplicativos de terceiros. A Apple não pediu consentimento das pessoas quando se tratava de seus próprios aplicativos. Esse foi mais uma grande brecha.
Também houve uma discussão sobre como o consentimento duplo é necessário quando se trata da coleta de dados. No entanto, quando se trata de coletar o consentimento do usuário para a própria coleta de dados da Apple, isso só é feito uma vez, o que foi considerado injusto.
Vale ressaltar que esta ordem não impõe mudanças específicas a serem feitas neste framework. Segundo a Reuters, agora é a empresa que deve garantir que esteja cumprindo todas as decisões. A multa é um grande impulsionador para a Apple, cujos ganhos atingiram US $36 bilhões em uma receita de US $124 bilhões no quarto trimestre do ano passado.
Em uma declaração compartilhada com a AP, a empresa explicou como o modelo ATT é o mesmo para todos os desenvolvedores. Ele obteve apoio para esta funcionalidade de diferentes consumidores, autoridades de proteção de dados e defensores da privacidade em todo o mundo.