Mesmo com a inteligência artificial moldando hábitos de busca, os profissionais de SEO experientes não estão prontos para abrir mão dos backlinks. Uma grande pesquisa na indústria, alcançando mais de 500 especialistas em todo o mundo, mostra que, enquanto os resultados impulsionados pela IA estão fazendo barulho, o poder clássico da construção de links não está desaparecendo tão cedo.
Descobre-se que a maioria dos profissionais de SEO ainda vê os backlinks como a espinha dorsal da visibilidade, mesmo em espaços alimentados por IA, como as Visões de IA do Google ou ferramentas como o ChatGPT. Quase três quartos dos entrevistados acreditam que os links ainda ajudam as páginas a aparecerem nos resultados de busca gerados por IA. E quando se trata de links pagos, a maioria acredita que o Google não é tão eficaz quanto afirma. Mais da metade pensa que o gigante das buscas luta para pegar e penalizar consistentemente os links comprados, o que alimenta silenciosamente a corrida contínua para adquiri-los.
A competição é acirrada. Cerca de 92% dos profissionais de SEO suspeitam que seus rivais estejam ativamente comprando backlinks. Isso não é apenas suposição, é a realidade vivida por muitos no campo. Os especialistas em SEO também afirmam que os links “nofollow”, frequentemente desconsiderados no passado, ainda têm peso, e as menções de marca não vinculadas podem impulsionar as classificações, construindo credibilidade e visibilidade pela web.
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Mas jogar esse jogo não é barato. O custo de construir backlinks fortes disparou, e equipes de SEO agora esperam gastar mais de $8.400 por mês apenas para se manter na corrida em indústrias competitivas. Jogos de azar e iGaming continuam sendo alguns dos campos de batalha mais caros, onde os orçamentos de links aumentam e a competição permanece brutal. Obter um backlink de alta qualidade normalmente vem com um preço de cerca de $500, embora esse número varie muito dependendo do nicho e da autoridade do site.
Não são todos que lidam com isso internamente. Mais da metade das equipes de SEO agora terceirizam pelo menos parte de seus esforços de construção de links, e muitos dividem seus orçamentos de SEO com uma grande fatia dedicada à aquisição desses valiosos links. As equipes internas, curiosamente, tendem a gastar um pouco mais com isso do que as agências.
Quando se trata de táticas, a favorita da multidão é a PR digital. Quase metade dos especialistas afirmam que campanhas de RP inteligentes entregam os melhores resultados nos dias de hoje. O que está funcionando não é copiar a concorrência, é encontrar oportunidades de backlinks únicos que diferenciem uma marca. Os profissionais de SEO estão focando em ganhar links diretamente para páginas de produtos e serviços, aquelas que realmente fazem a diferença nas vendas. Os textos âncora de correspondência parcial são os mais populares, embora as correspondências exatas e os textos âncora de marca ainda tenham seu lugar na mistura.
É claro que a construção de links ainda é um ato de equilibrismo. De acordo com a pesquisa realizada pela Editorial Link, quase nove em cada dez especialistas em SEO evitam sites que gritam spam. Conteúdo de baixa qualidade, autoridade de domínio fraca e sites perdendo tráfego orgânico são todos grandes alertas. No entanto, apesar dos riscos, cerca de 63% dos SEOs dizem estar abertos a colocar links em sites que os vendem abertamente, se a qualidade for verificada.
As ferramentas do ofício? Ahrefs se destaca como a plataforma de SEO preferida, não apenas para descobrir dados de backlinks, mas também para fornecer as pontuações de autoridade de domínio mais confiáveis. Suas métricas como DR e UR se tornaram referências para muitos profissionais que dependem de análises de links precisas e atualizadas.
Quando perguntados sobre o que torna a construção de links tão difícil, a maioria aponta para o custo elevado de backlinks premium, seguido de perto pela luta para escalar sem perder qualidade. Medir o verdadeiro retorno sobre investimentos em links continua sendo um quebra-cabeça frustrante para muitas equipes.
Curiosamente, apenas uma pequena fração de especialistas em SEO ainda usa a ferramenta de Desautorização do Google, sugerindo que a confiança da indústria nela está se desgastando. De fato, alguns acreditam que desautorizar links pode realmente sair pela culatra, prejudicando o desempenho de um site em vez de protegê-lo. Mesmo com a IA remodelando hábitos de busca, a construção de links não perdeu sua importância. Os profissionais de SEO continuam a apostar nos backlinks, pagos ou orgânicos, como sinais essenciais que ainda impulsionam as páginas ao topo, mesmo em resultados acionados por IA. O jogo está mudando, mas as estratégias principais não desapareceram. Se algo, navegar na mistura evolutiva de IA e construção de links clássica parece mais crucial do que nunca para quem procura se destacar nas buscas.