O tráfego de pesquisa do Google está aumentando, mas os usuários não estão chegando aos sites. Doze meses após o Google incorporar suas Visões artificiais geradas por IA nos resultados de pesquisa, o sistema está atraindo mais olhos, mas enviando menos deles através. De acordo com dados da BrightEdge, as impressões de pesquisa aumentaram 49% em relação ao ano passado. As taxas de cliques? Reduzidas em 30%.
Esses não são apenas uma queda. Isso é uma fratura.
As Visões artificiais, introduzidas em maio de 2024, agora dominam o topo de muitos resultados de pesquisa. Em vez de uma lista de links azuis, os usuários recebem respostas pré-escritas. Eles leem resumos, às vezes em forma de tópicos, às vezes em parágrafos completos, diretamente na página de resultados. As respostas frequentemente citam páginas externas, mas essas citações não necessariamente geram cliques.
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E isso não é uma mudança marginal. Está alterando os fundamentos da visibilidade na web.
Marcas estão sendo vistas, mas não visitadas.
O antigo jogo de SEO era simples: classificar alto, obter tráfego, monetizar a visita. Essa equação não se aplica mais. Na era da pesquisa moldada por IA, visibilidade não se iguala a engajamento. Sites estão aparecendo nos resumos, mas estão enterrados sob a experiência. Para os profissionais de marketing, isso levanta uma pergunta difícil: qual é o valor de uma impressão se ela não se converte?
A análise de um ano da BrightEdge mostra a mecânica por trás da mudança:
– Consultas longas – oito palavras ou mais – agora apresentam resumos de IA sete vezes mais do que no ano passado.
– As pesquisas usando termos técnicos aumentaram 48%, sinalizando uma base de usuários mais sofisticada e um mecanismo de pesquisa que está confortável em lidar com jargões.
– As citações não são mais reservadas para o conteúdo mais bem classificado. Na verdade, 89% das fontes citadas nas Visões de IA vêm de além dos 100 melhores resultados orgânicos.
– Páginas enterradas nas posições 21-30 estão sendo puxadas para os resumos quatro vezes mais frequentemente, enquanto as que estão nas posições 31-100 viram o volume de citações dobrar.
Não todas as indústrias são tratadas da mesma forma. Alguns setores estão sendo inseridos no sistema de IA de forma muito mais agressiva do que outros.
A saúde e as consultas de educação agora são dominadas por respostas geradas por IA, atingindo quase 90% de cobertura. O conteúdo de tecnologia B2B subiu de 40% para mais de 70%. Os seguros, antes pouco tocados, agora estão vendo a participação de Visões de IA em quase dois terços das pesquisas relacionadas.
O fio comum: conteúdo estruturado, perene e denso em informações. Esses setores produzem exatamente o tipo de material de origem que a IA pode digerir e reempacotar.
O comércio eletrônico, por outro lado, está retrocedendo. Consultas relacionadas a varejo que anteriormente acionavam resumos 29% das vezes, agora o fazem em apenas 4% dos casos. As pesquisas de produtos, ao que parece, ainda pertencem à antiga web – provavelmente devido à necessidade de confiança, entrada visual e modelos de monetização que ainda não são compatíveis com a curadoria liderada por IA.
As Visões de IA estão ocupando mais espaço na tela do que nunca – mais de 1.000 pixels de altura, em média. Isso significa que os resultados orgânicos tradicionais muitas vezes aparecem bem abaixo da dobra. Não é incomum agora os usuários rolar antes de ver o primeiro link azul.
Para indústrias que tentam manter a visibilidade, este é um problema que não pode ser resolvido apenas com classificações. Um lugar de destaque não é uma garantia de ser visto.
Para os profissionais de marketing, a mensagem é clara: o caminho a seguir não está em se apegar à posição. Está na criação de conteúdo estruturado para a digestão por IA – focado em respostas, semanticamente claro e rico em contexto. Ser referenciado pela IA se tornou tão importante quanto ser classificado pelo algoritmo.
Enquanto outras plataformas como Perplexity e ChatGPT estão beliscando a influência do Google, o gigante das buscas continua dominante. Se algo, a camada de IA ampliou sua abrangência. As pessoas estão pesquisando mais, escrevendo consultas mais longas e esperando respostas mais completas. O Google está entregando isso – mas nem sempre de uma forma que envie as pessoas para a web.
Os cliques estão desaparecendo. A atenção está se concentrando na fonte.
E para criadores de conteúdo e proprietários de sites, o desafio é claro: o funil de tráfego não está quebrado – ele foi reformulado.