Dispositivos desktop continuam a dominar o tráfego de referência dos motores de busca alimentados por IA, de acordo com novos dados da BrightEdge. A pesquisa examinou como os usuários interagem com as principais ferramentas de busca de IA e descobriu que a maioria das visitas aos sites impulsionadas por essas plataformas tem origem em dispositivos desktop.
Tráfego de Referral Inclinado para Desktop
A BrightEdge analisou padrões de tráfego em motores de busca de IA, incluindo ChatGPT, Bing Copilot, Google Gemini e PerplexityAI. Apesar da crescente popularidade da navegação móvel, essas plataformas direcionam a grande maioria de seu tráfego de saída a partir de usuários de desktop.
A divisão é a seguinte:
Perplexity.ai: 96.5% desktop, 3.4% móvel
ChatGPT: 94% desktop, 6% móvel
Bing: 94.4% desktop, 4.5% móvel
Google Gemini: 91% desktop, 5% móvel
Google Search: 44% desktop, 53% móvel, 2% tablet
Google Search é a única grande plataforma de IA em que o tráfego de referência móvel supera o de desktop.
Bottlenecks Móveis Afetam o Comportamento de Referência
Uma explicação para a disparidade é como os aplicativos de IA operam em dispositivos móveis. Por exemplo, o aplicativo móvel de ChatGPT exibe visualizações de aplicativo quando um usuário toca em um link. Isso requer um segundo toque para abrir a fonte original, o que pode reduzir o número de usuários alcançando sites externos. No desktop, por outro lado, os links levam diretamente ao site-alvo.
Padrões semelhantes são observados com Perplexity e Bing, onde as escolhas de design do aplicativo parecem limitar o tráfego de saída móvel.
Google Se Beneficia das Configurações Padrão do Navegador
A taxa de referência móvel mais alta do Google é provavelmente influenciada por sua posição como mecanismo de busca padrão em muitos navegadores móveis, especialmente no Safari. De acordo com os dados, 58% do tráfego de busca móvel do Google para sites de marca nos EUA e na Europa tem origem em iPhones. Com o Safari instalado em quase um bilhão de dispositivos, essa configuração padrão tem um impacto significativo no fluxo de tráfego móvel.
Implicações de Marketing de Busca
Os dados sugerem que o desktop continua a ser a principal fonte de visitas a sites impulsionadas por IA, mesmo quando o uso móvel domina o tráfego geral da web. Para empresas que acompanham o desempenho de referência de busca, o tráfego de IA ainda é em grande parte moldado pelo envolvimento de desktop e integração da plataforma com os navegadores.
A menos que as ferramentas de IA encontrem maneiras de melhorar o gerenciamento de tráfego de saída em dispositivos móveis, especialmente dentro de ambientes de aplicativos, essa tendência deve continuar.

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