O Meta se opõe a um caso de antitruste que poderia separar o Instagram e o WhatsApp de seu núcleo de negócios, documentos internos da empresa surgiram, pintando um quadro mais claro de como as pessoas usam suas plataformas agora. Os dados, compartilhados durante sua defesa contra a Federal Trade Commission, mostram que o feed do Facebook evoluiu para um ambiente de vídeos em primeiro lugar. Nos últimos anos, o tempo gasto assistindo a vídeos no Facebook aumentou, enquanto a atividade em torno de posts estáticos e Stories diminuiu. Um gráfico interno mostra que Reels, o formato de vídeo curto do Meta, está se destacando. O Feed de Notícias clássico está perdendo espaço. As Stories nunca cairam no gosto do público.
Isso não é por acaso. O Meta tem se baseado fortemente em um sistema de recomendação que promove Reels para os usuários, independentemente de quem eles sigam. Apenas esse ajuste parece estar impulsionando uma grande parte do engajamento tanto no Facebook quanto no Instagram. Enterrada nos documentos, estava outra estatística impressionante: as mensagens agora superam o compartilhamento público por uma grande margem. Para cada post feito no perfil de alguém, cerca de 63 mensagens são trocadas privadamente. Essa proporção destaca o que muitos já perceberam – esses aplicativos não giram mais em torno de transmissões públicas. Eles funcionam mais como centros de entretenimento combinados com serviços de mensagens.
Para as marcas, essa mudança significa mais do que apenas uma mudança de formato. Os usuários ainda podem ver e clicar em anúncios em vídeo, mas o engajamento real muitas vezes ocorre em conversas diretas. Aí é onde entram os anúncios de Clique para Mensagem do Meta. Essas campanhas não apenas exibem uma oferta – elas convidam os usuários para conversas individuais. E, de acordo com o Meta, eles têm ganhado momentum. O julgamento também revelou que quando o TikTok enfrentou restrições temporárias nos EUA, o tráfego não desapareceu. Ele foi redirecionado. Plataformas como Facebook, Instagram e YouTube rapidamente preencheram o vazio. Se uma proibição do TikTok for aprovada sob a Lei de Proteção aos Americanos de Aplicativos Controlados por Adversários Estrangeiros, o Meta está pronto para absorver ainda mais dessa audiência deslocada.
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Outro slide interno mostrava a sobreposição de recursos que agora cobre os aplicativos sociais. De Stories a Shorts, de DMs a feeds algorítmicos, os grandes players estão se parecendo mais a cada ano. A inovação, pelo menos superficialmente, diminuiu. Todos estão perseguindo as mesmas métricas com as mesmas ferramentas. A luta do Meta com a FTC pode depender de definições legais, mas seus dados internos revelam algo maior – a maneira como as pessoas interagem nas redes sociais mudou, e as plataformas estão se esforçando para acompanhar.