A recente ascensão das redes sociais tem revolucionado a forma como nos conectamos e compartilhamos momentos com amigos e seguidores. Com isso em mente, a Meta (Facebook) decidiu lançar uma nova rede social chamada Threads, que se diferencia ao oferecer uma experiência mais íntima e privada, centrada nos amigos mais próximos. Uma das principais características que diferenciam o Threads de outras plataformas é sua decisão de não utilizar anúncios (ADS) como forma de monetização (pelo menos por enquanto). No entanto, a empresa planeja introduzir uma nova forma de conteúdo patrocinado chamada branded content, que permitirá que marcas patrocinem conteúdos específicos produzidos por influenciadores e outros usuários.
Índice
O que é o Threads?
O Threads é uma rede social voltada para compartilhamento de momentos com os amigos mais próximos. Ele foi projetado para ser um espaço seguro e íntimo, onde usuários podem compartilhar fotos, vídeos e mensagens com seus amigos mais queridos. É como ter um grupo selecionado de pessoas com quem você se sente confortável em compartilhar todos os detalhes do seu dia a dia.
A ausência de ADS
Ao contrário de outras redes sociais, o Threads não apresentará anúncios publicitários comuns (ADS). A Meta optou por manter a plataforma livre de propagandas para manter a experiência do usuário mais pura e focada em conexões pessoais. Isso significa que os usuários não serão interrompidos por anúncios enquanto deslizam pela sua timeline ou assistem aos vídeos de seus amigos.
A entrada do branded content
Embora o Threads não tenha anúncios tradicionais,a Meta planeja monetizar a plataforma introduzindo o branded content. O branded content é uma forma de conteúdo patrocinado em que influenciadores e outros usuários podem criar e compartilhar vídeos promocionais em sua timeline. Esses conteúdos promovidos serão identificados como branded content e mostrarão o patrocinador claramente, mantendo a transparência com os usuários.
Como funciona o branded content no Threads?
No Threads, o branded content funcionará de maneira semelhante aos reels do Instagram. As marcas poderão se associar a influenciadores e outros usuários populares para criar conteúdos promocionais que serão exibidos nas timelines dos usuários. Esses conteúdos são curtos e envolventes, desenvolvidos de forma a parecerem naturais e autênticos, garantindo que não pareçam apenas anúncios invasivos.
A vantagem do branded content para marcas e influenciadores
O branded content oferece uma grande vantagem para marcas e influenciadores. Ao criar conteúdo patrocinado, as marcas têm a oportunidade de alcançar diretamente o público-alvo, através de parcerias com influenciadores que são referências dentro do segmento. Isso permite que o conteúdo seja mais relevante e personalizado, aumentando a probabilidade de engajamento e conversão.
Para os influenciadores, essa é uma oportunidade de monetizar seus conteúdos e trabalhar em parceria com marcas que se alinham com seus valores e interesses. Além disso, a possibilidade de criar conteúdos patrocinados permite que os influenciadores expandam sua criatividade e produzam vídeos de alta qualidade com recursos adicionais fornecidos pelas marcas.
Transparência e proteção aos usuários
Embora o branded content seja uma forma de monetização, a Meta está comprometido em garantir a transparência e proteção dos usuários. Os conteúdos promovidos serão claramente identificados como branded content, mostrando o nome do patrocinador antes da visualização e permitindo que os usuários saibam que estão consumindo conteúdo patrocinado.
Além disso, a Meta implementará diretrizes rigorosas para garantir que o conteúdo promovido seja ético, legal e adequado. Essas diretrizes visam proteger os usuários, evitando conteúdos enganosos, de baixa qualidade ou prejudiciais à comunidade do Threads.
Conclusão
Enquanto a Meta se prepara para lançar a nova rede social Threads, está claro que eles estão dispostos a inovar no mundo das redes sociais e oferecer uma experiência mais íntima e privada para os usuários. Embora o Threads não possua anúncios tradicionais, a introdução do branded content traz uma nova forma de monetização, permitindo que marcas e influenciadores criem e compartilhem conteúdos promocionais de maneira transparente e autêntica. Essa abordagem oferece oportunidades tanto para as marcas alcançarem seu público-alvo de maneira mais assertiva quanto para os influenciadores monetizarem seu conteúdo e trabalharem em parceria com marcas relevantes. Tudo isso enquanto o Threads permanece livre de anúncios invasivos, garantindo uma experiência de usuário mais agradável e focada nas conexões pessoais.
