Nos primeiros três meses de 2025, a Xiaomi voltou ao topo do mercado global de dispositivos vestíveis, ultrapassando a Apple ao focar em bandas acessíveis que oferecem recursos úteis, de acordo com dados da Canalys. O mercado geral também mostrou sinais de força, com remessas totais subindo para 46,6 milhões de unidades – um aumento de 13 por cento em comparação com o mesmo período do ano passado. Esse crescimento não veio de smartwatches chamativos, mas principalmente de bandas básicas. Esses dispositivos mais simples estão se tornando populares novamente, especialmente em partes da Ásia, Oriente Médio e América Latina, onde o preço desempenha um papel maior nas decisões de compra. A Xiaomi aproveitou essa mudança. A empresa enviou 8,7 milhões de dispositivos vestíveis no trimestre, marcando um salto de 44 por cento em relação ao ano passado. Seu sucesso não estava atrelado a um modelo apenas, mas a nova Redmi Band se destacou. Mais importante, o software da Xiaomi agora conecta seus telefones, relógios e dispositivos domésticos em um único sistema, proporcionando aos usuários uma experiência melhor sem aumentar os preços. Por outro lado, a Apple teve um trimestre mais tranquilo. Ela enviou 7,6 milhões de Apple Watches, crescendo apenas 5 por cento. O produto ainda vende bem em mercados de maior renda, mas os modelos recentes não mudaram muito e alguns compradores podem estar esperando por algo mais emocionante. Uma atualização mais significativa é esperada para este ano, possivelmente para comemorar o décimo aniversário do dispositivo. A Huawei permaneceu logo atrás com 7,1 milhões de unidades, graças à demanda constante por seus relógios GT e Fit e ao uso mais amplo de seu aplicativo de saúde fora da China. A Samsung deu o maior salto entre as principais marcas, crescendo 74 por cento ano a ano para 4,9 milhões de remessas. Ela encontrou sucesso dividindo sua estratégia – oferecendo modelos básicos em mercados sensíveis ao preço e vendendo relógios mais avançados em outros lugares. A Garmin, embora menor em volume, manteve sua posição de nicho. Ela enviou 1,8 milhão de dispositivos, um aumento de 10 por cento em relação ao ano passado, continuando a atrair usuários focados em fitness que preferem ferramentas especializadas. Por enquanto, a incursão da Xiaomi em dispositivos vestíveis acessíveis e conectados deu resultado. Ela entendeu para onde o mercado estava indo e se moveu rapidamente, construindo uma linha de produtos que atende necessidades reais sem inflar o preço.