Cansado dos anúncios obrigatórios de 5 segundos no YouTube? Se prepare, porque a irritação pode ter um novo endereço: o Instagram. A plataforma está testando um novo recurso que força os usuários a assistirem anúncios de 3 a 10 segundos antes de poderem continuar rolando o feed.
Índice
Mas qual a lógica por trás dessa estratégia?
O Instagram, apesar de entregar os anúncios para a audiência, não tem garantia de que eles sejam realmente assistidos, já que os usuários podem pulá-los facilmente. Com os anúncios obrigatórios, a plataforma garante “atenção de valor” e quase uma “garantia de visualização” para os anunciantes, o que pode impulsionar ainda mais a receita com anúncios do Instagram.
Números que comprovam a aposta
- 2 bilhões de usuários: O Instagram possui uma base de usuários menor que o YouTube (2,5 bilhões).
- US$ 39 bilhões: Mesmo com menos usuários, a receita com anúncios do Instagram já soma US$ 39 bilhões, contra US$ 31 bilhões do YouTube.
Mas será que essa estratégia vai dar certo?
Um estudo do TikTok revelou que mais de 70% da audiência se envolveria mais com um anúncio se tivesse a opção de pulá-lo. Ou seja, forçar a visualização pode ter o efeito contrário ao desejado, gerando irritação e levando os usuários a abandonarem a plataforma.
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E o futuro?
Resta saber se o Instagram vai levar o teste adiante e, se sim, como vai lidar com a possível reação negativa dos usuários. A plataforma precisa encontrar um equilíbrio entre a monetização e a experiência do usuário, ou corre o risco de se tornar menos atraente.
Pontos importantes para se destacar
- Duração: Os anúncios obrigatórios podem ter entre 3 e 10 segundos de duração.
- Objetivo: Garantir que os usuários assistam aos anúncios e aumentar a receita com publicidade.
- Impacto: Pode gerar irritação nos usuários e levar ao abandono da plataforma.
- Alternativa: Oferecer a opção de pular o anúncio pode ser mais eficaz.
- Futuro: O Instagram precisa encontrar um equilíbrio entre monetização e experiência do usuário.
Conclusão
O teste de anúncios obrigatórios no Instagram é uma jogada arriscada que pode ter consequências positivas e negativas. O tempo dirá se a plataforma conseguirá alcançar seus objetivos sem alienar seus usuários.
