Se voltarmos o nosso olhar bem para o passado, podemos enxergar a história do Marketing se confundindo com o surgimento de uma invenção revolucionária para a comunicação humana: a prensa tipográfica de Gutemberg que passou a ser utilizada como uma poderosa ferramenta para difundir informação e ser também utilizada para a persuasão. Um tempo em que a força da palavra escrita tinha credibilidade junto às pessoas através de jornais, panfletos e cartazes.
Mas os alicerces do seu conceito vieram com o avanço da revolução industrial nos anos 20, quando a fabricação de produtos passou a ser feita em larga escala, aumentando assim as opções de consumo junto aos consumidores. A partir daí, as empresas incrementaram a competição entre si e buscaram novas formas de comunicação para conquistarem o seu público-alvo, através de ações que pudessem persuadi-lo de que os seus produtos fabricados eram melhores dos que os produtos anunciados pela concorrência, mesmo que estes apresentassem características similares, garantindo assim o seu lugar no mercado.
Índice
O investimento na comunicação de massa
É senso comum entre os especialistas de que o Marketing se consolidou fortemente a partir dos anos 50, fato atribuído à necessidade de uma estruturação mais profissional do mercado de consumo de produtos e serviços. Até este período, a divulgação feita no rádio, nos jornais, nas revistas e nos outdoors ganhavam mais destaque junto ao público. Com a introdução da televisão, como veículo de comunicação de massa, a chegada de informação e da propaganda aos lares americanos ganha uma nova projeção.
A expansão das famosas lojas de departamentos, o surgimento dos grandes shopping centers e o crescimento cada vez maior das multinacionais colaboraram muito para que a televisão se tornasse o principal meio utilizado para se alavancar negócios e atrair cada vez mais um maior número de consumidores. Campanhas massivas eram projetadas para se atingir uma grande parcela da população. A partir daí, o Marketing foi evoluindo gradativamente e agregando novas vertentes para que as empresas pudessem conquistar o seu público-alvo.
A era da velocidade na informação
É a partir dos anos 60, que entramos em uma nova era da informação com o nascimento da Internet, revolucionando definitivamente a forma como nos comunicamos uns com os outros, contribuindo para a globalização e descobrindo um mundo de infinitas possibilidades para a criação de novos negócios.
A Internet se popularizou nos Estados Unidos no final dos anos 80 com a criação de sites que começaram a surgir para que as pessoas tivessem um acesso facilitado a uma nova gama de produtos, serviços e entretenimento com a propagação de diversos tipos de conteúdo, mesmo que a conexão ainda fosse a discada nesta época.
No Brasil, este processo se disseminou de forma mais lenta, pois o acesso à Internet era ainda limitado a poucas pessoas que tinham poder aquisitivo para ter o seu computador pessoal. Só nos anos 2000, com a popularização dos computadores e notebooks é que boa parte da população brasileira passou a ter acesso aos primeiros passos desta evolução tecnológica de informação.
A consequência do computador pessoal foi a expansão da Internet e, posteriormente, o e-mail. Logo a primeira mensagem eletrônica foi automatizada e enviada em larga escala e, a partir daí veio a criação do que se popularizou e está presente até os dias de hoje, transformando-se em um marco como ferramenta indispensável de Marketing.
Marketing Digital: empreendedorismo ao alcance de todos
Com o avanço dos smartphones e da tecnologia de banda larga, uma era digital de novas estratégias surge a cada momento beneficiando a quem se utiliza desta poderosa ferramenta para o crescimento dos seus negócios.
Nos dias atuais, a utilização de e-mails, sites, blogs, redes sociais, aplicativos, perfis empresariais e profissionais são determinantes para o avanço da estratégia digital. Através destes canais, o lançamento de campanhas publicitárias, lançamentos de produtos e serviços são amplamente utilizados, alcançando rapidamente o público que se deseja alcançar.
Pesquisas de persona, segmentação de público, mensuração de resultados e a criação de novos formatos de comunicação para atrair a atenção de quem desejamos levar nossa mensagem estão ao alcance de todos, das grandes empresas aos pequenos empreendedores, democratizando e ampliando os meios de disseminação da informação e da prestação de serviços.
O Marketing Digital é uma janela de oportunidades que se abre para quem deseja empreender e investir no seu próprio negócio!
