Analisamos os dados do painel de consumidores dos EUA da Apptopia, abrangendo de janeiro de 2023 a dezembro de 2025, para entender as tendências de alto nível em tempo gasto em dispositivos móveis, uso de aplicativos e profundidade de engajamento. O número grande é de 6,3 horas por dia. Esse é o tempo médio que as pessoas passam usando seus telefones celulares diariamente. Se considerarmos 8 horas de sono por dia, isso representa 39% do dia dedicado a estar em seu dispositivo móvel.
O usuário médio de celular nos EUA passou 5,5 horas por dia em seu telefone em janeiro de 2023. Até dezembro de 2025, esse número subiu para 6,3 horas, um aumento de quase 51 minutos por dia, ou cerca de 15,6%. Para colocar de forma diferente, os americanos agora estão passando aproximadamente 190 horas por mês em seus celulares. Isso equivale a mais de uma semana de trabalho em período integral todos os meses, apenas em seu telefone. Embora pareça estranho ainda chamá-lo de telefone, não é?
Por um momento de autopromoção, tenho que dizer que para investidores em negócios de consumo, isso torna os dados de atividade do consumidor móvel ainda mais valiosos para suas teses de investimento.
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Usuários mais velhos mudaram o jogo. Aqui está a descoberta que não esperava. Em janeiro de 2023, os usuários mais novos tinham uma média de 288 minutos por dia, em comparação com 281 minutos para os usuários mais velhos, uma diferença pequena, mas esperada. Todos assumem que os jovens estão grudados em seus telefones. Mas a partir de meados de 2024, os usuários mais velhos ultrapassaram os mais jovens no tempo diário na tela e nunca olharam para trás.
Os usuários mais jovens são definidos como aqueles com idade entre 17 e 25 anos. Os usuários mais velhos são definidos como aqueles com 36 anos ou mais.
No final de 2025, os usuários mais velhos estavam registrando consistentemente de 340 a 358 minutos por dia, muitas vezes superando os usuários mais jovens em 10 a 17 minutos. Em julho de 2025, a diferença atingiu seu ápice: usuários mais velhos com 341 minutos versus 325 para os mais jovens. Os usuários mais velhos ultrapassaram os mais jovens em tempo gasto em 14 dos últimos 17 meses do conjunto de dados.
Ao longo do período, os usuários mais velhos aumentaram seu tempo diário em 27,5%, em comparação com 24,9% para os usuários mais jovens. É difícil saber exatamente por que isso está acontecendo, mas tenho duas teorias. A primeira é que os americanos mais jovens estão ativamente tentando se desvincular da tecnologia. A outra é que cada vez mais há um aplicativo para tudo na vida mundana, coisas com as quais os usuários mais velhos estariam se aproveitando. Estes são chamados de aplicativos complementares. Pense em lava-louças, luzes de casa, aparelhos auditivos, churrasqueiras, escovas de dentes, etc.
Mas os usuários mais jovens vão mais a fundo. Enquanto os usuários mais velhos passam mais tempo total, eles o distribuem em mais aplicativos. Os usuários mais velhos passaram de abrir cerca de 15 aplicativos por dia no início de 2023 para mais de 17 até o final de 2025, um aumento de 13,4%.
Os usuários mais jovens estão abrindo menos aplicativos, cerca de 14,6 por dia, mas passam 25,4 minutos por aplicativo, o que representa 59% a mais de tempo por aplicativo do que a média geral. Eles estão envolvidos em suas sessões. Para plataformas que competem pelos olhos mais jovens, isso significa que você precisa se destacar ou será invisível. Há menos espaço no meio.
Os aplicativos com mais de 90 minutos estão em ascensão. Analisando a distribuição de quanto tempo os aplicativos no dispositivo de uma pessoa recebem a cada mês, o grupo de 90+ minutos foi o que mais cresceu, passando de cerca de 8 aplicativos por dispositivo em janeiro de 2023 para quase 10 até dezembro de 2025. Isso representa um aumento de 24,6%. Enquanto isso, aplicativos leves, que recebem menos de 5 minutos por mês, mal se mexeram, crescendo apenas 1,4%.
Isso significa que os consumidores estão adicionando aplicativos que demandam tempo real. A parcela de aplicativos nessa faixa de 90+ minutos passou de 27,5% de todos os aplicativos usados para 30,4%. Quase um em cada três aplicativos no dispositivo médio agora recebe uma hora e meia ou mais de atenção por mês. Estes são tipicamente aplicativos como Netflix, YouTube, TikTok, Google Maps, jogos mobile, etc.
A crescente importância dos dados móveis para os investidores. Esses dados reformulam como você deve pensar na carteira do consumidor móvel e no espaço de atenção. O tempo total disponível cresceu 15,6% em três anos sem sinais de achatamento. O aumento de usuários mais velhos tem implicações reais de receita. Os consumidores mais velhos tendem a ter uma renda disponível mais alta e valores médios de pedidos mais altos. O fato de essa faixa etária ter aumentado o tempo móvel em 27,5% e agora usar 17+ aplicativos por dia significa que eles estão cada vez mais acessíveis e transacionáveis através de dispositivos móveis.