Depois de uma ausência de dois anos do topo, o iPhone 16 da Apple recuperou seu lugar como o smartphone mais vendido do mundo no primeiro trimestre de 2025, de acordo com o último rastreador de dispositivos móveis da Counterpoint Research. Apple não apenas liderou o mercado, mas dominou, colocando cinco modelos entre os 10 primeiros globais pelo quinto trimestre consecutivo. Em comparação, a Samsung apresentou um dispositivo a menos do que no mesmo período do ano passado.
As classificações mais amplas se mantiveram estáveis em termos de participação de mercado. Mas uma mudança notável foi a crescente contribuição de dispositivos ultrabaratos, especificamente aqueles com preço abaixo de $100, os quais ganharam destaque entre os 10 primeiros.
O modelo base do iPhone da Apple encontrou uma boa aceitação em regiões como Japão e MEA (Oriente Médio e África), com destaque para o Japão devido ao rápido aumento na adoção do iPhone 16. Uma combinação de melhoria no sentimento econômico local e políticas de subsídio recém-ajustadas funcionou a favor da Apple, fortalecendo a posição da marca e sua proposta de valor nesse mercado.
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Mais abaixo nas classificações, as ofertas premium da Apple – principalmente o iPhone 16 Pro Max e 16 Pro – ocuparam o segundo e terceiro lugares. No entanto, esses modelos enfrentaram resistência na China, onde os subsídios locais favoreciam alternativas mais baratas abaixo de 6.000 yuan (aproximadamente $833), e onde empresas locais como a Huawei continuaram avançando no segmento premium. Ainda assim, a linha Pro da Apple se manteve forte, respondendo por quase metade de todos os iPhones vendidos globalmente pelo terceiro trimestre seguido.
A nova aposta da Apple, o iPhone 16e, fez uma forte primeira impressão. Ele ficou em sexto lugar globalmente depois de apenas um mês completo nas prateleiras. Apesar de custar mais que o iPhone SE de 2022, o 16e deve superar o desempenho inicial desse modelo, auxiliado por um pacote de hardware mais capaz e por um apelo mais amplo entre os usuários que buscam atualizações econômicas.
Do lado do Android, a Samsung viu seu Galaxy S25 Ultra se estabelecer na sétima posição. Foi uma queda em relação ao quinto lugar do S24 Ultra no ano passado, embora isso não seja um sinal de demanda fraca. Em vez disso, o modelo mais recente teve menos tempo no mercado durante o primeiro trimestre. Ainda assim, a série S25 teve impacto, contribuindo com um quarto de todas as vendas de smartphones da Samsung para o mês em que esteve disponível. O Ultra também ressaltou o maior foco da Samsung na integração de IA – especialmente com recursos alimentados pelo Gemini agora incorporados em toda a experiência.
A Samsung também viu um impulso no segmento intermediário. O Galaxy A16 5G ficou em quinto lugar, subindo um degrau em relação ao A15 5G em 2024. As vendas aumentaram 17% ano a ano, impulsionadas por uma distribuição mais ampla – principalmente na América do Norte, que sozinha representava um terço das vendas globais do modelo. O telefone também ganhou força na Ásia-Pacífico, América Latina e MEA, todas regiões onde a adoção de 5G em pontos de preço mais baixos continua acelerando.
No segmento de entrada, o Galaxy A06 da Samsung se tornou silenciosamente um sucesso. Ele subiu quatro posições em comparação com a colocação de seu antecessor no ano passado. Seus ganhos fizeram parte de um aumento mais amplo na demanda por telefones de baixo custo, que viram um crescimento acentuado em todas as regiões emergentes. MEA, APAC e Américas Latina representaram aproximadamente 75% das vendas do A06. À medida que os preços dos componentes caíram, a categoria de menos de $100 se tornou o segmento de crescimento mais rápido no primeiro trimestre, capturando cerca de 20% de todos os smartphones vendidos mundialmente.
Enquanto isso, a Xiaomi se manteve como a única marca fora do domínio Apple-Samsung a colocar um dispositivo entre os 10 melhores. O Redmi 14C 4G superou seu antecessor com um aumento de vendas de 43% ano a ano, em grande parte devido ao bom desempenho em mercados sensíveis ao preço como MEA e América Latina. A fórmula da Xiaomi de especificações sólidas a preços agressivos continua a ressoar nessas regiões.
Olhando para o futuro, mesmo com incertezas geopolíticas e obstáculos comerciais, os analistas esperam que as classificações dos 10 melhores se mantenham estáveis. À medida que as marcas investem em dispositivos premium, a demanda do consumidor está sendo cada vez mais impulsionada por recursos de ponta e vantagens de ecossistema – não apenas pelo preço.