Analisamos os dados do painel de consumidores dos EUA da Apptopia de janeiro de 2023 a dezembro de 2025 para compreender as tendências de alto nível em tempo gasto em dispositivos móveis, uso de aplicativos e profundidade de engajamento. O grande número é de 6,3 horas por dia. Esse é o tempo médio que as pessoas passam usando seus celulares todos os dias. Se considerarmos 8 horas de sono por dia, isso representa 39% do dia dedicado ao uso do dispositivo móvel.
O usuário médio de celular dos EUA passou 5,5 horas por dia no telefone em janeiro de 2023. Até dezembro de 2025, esse número subiu para 6,3 horas, um aumento de quase 51 minutos por dia, ou cerca de 15,6%. Para colocar de forma diferente, os americanos agora passam aproximadamente 190 horas por mês em seus celulares. Isso é mais do que uma semana de trabalho em tempo integral todos os meses, apenas no telefone. Ainda que pareça estranho continuar chamando isso de telefone, não é?
Vamos fazer um pouco de autopromoção, tenho que dizer que para os investidores em negócios de consumidores, isso torna os dados de atividade dos consumidores de dispositivos móveis ainda mais valiosos para suas teses de investimento.
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Usuários mais velhos mudaram o jogo. Aqui está a descoberta que eu não esperava. Em janeiro de 2023, os usuários mais jovens em média passavam 288 minutos por dia versus 281 para os usuários mais velhos, uma pequena diferença esperada. Todos assumem que os jovens estão grudados em seus celulares. Mas a partir de meados de 2024, os usuários mais velhos ultrapassaram os usuários mais jovens em tempo diário de tela e nunca mais olharam para trás.
Os usuários mais jovens são definidos como aqueles com idade entre 17 e 25 anos. Os usuários mais velhos são definidos como aqueles com 36 anos ou mais. Até o final de 2025, os usuários mais velhos estavam consistentemente registrando de 340 a 358 minutos por dia, frequentemente superando os usuários mais jovens em 10 a 17 minutos. Em julho de 2025, a diferença atingiu seu máximo: usuários mais velhos com 341 minutos versus 325 para os mais jovens. Os usuários mais velhos superaram os mais jovens em tempo gasto em 14 dos últimos 17 meses do conjunto de dados.
Durante todo o período, os usuários mais velhos aumentaram seu tempo diário em 27,5%, em comparação com 24,9% para os usuários mais jovens. É difícil saber exatamente por que isso está acontecendo, mas tenho duas teorias. A primeira é que os americanos mais jovens estão ativamente tentando se desvincular da tecnologia. A outra é que cada vez mais há um aplicativo para tudo na vida mundana, coisas que os usuários mais velhos costumam usar. Eles são chamados de aplicativos complementares. Pense em lava-louças, luzes de casa, aparelhos auditivos, churrasqueiras, escovas de dentes, etc.
Mas os usuários mais jovens vão mais fundo. Enquanto os usuários mais velhos passam mais tempo total, eles o distribuem em mais aplicativos. Os usuários mais velhos passaram de abrir cerca de 15 aplicativos por dia no início de 2023 para mais de 17 até o final de 2025, um aumento de 13,4%. Os usuários mais jovens estão abrindo menos aplicativos, cerca de 14,6 por dia, mas passam 25,4 minutos por aplicativo, 59% a mais de tempo por aplicativo do que a média geral. Eles estão mergulhados em suas sessões. Para as plataformas que competem pela atenção dos jovens, isso significa que você precisa se destacar ou ficar invisível. Há menos espaço no meio.
Os aplicativos de mais de 90 minutos estão em ascensão. Olhando para a distribuição de quanto tempo os aplicativos no dispositivo de uma pessoa recebem a cada mês, o grupo de mais de 90 minutos cresceu mais rapidamente, de cerca de 8 aplicativos por dispositivo em janeiro de 2023 para quase 10 até dezembro de 2025. Isso representa um aumento de 24,6%. Enquanto isso, aplicativos com pouco tempo de uso, recebendo menos de 5 minutos por mês, mal se movimentaram, crescendo apenas 1,4%.
Isso significa que os consumidores estão adicionando aplicativos que demandam tempo real. A parcela de aplicativos nessa faixa de mais de 90 minutos subiu de 27,5% de todos os aplicativos usados para 30,4%. Quase um em cada três aplicativos no dispositivo médio agora recebe uma hora e meia ou mais de atenção por mês. Geralmente, são aplicativos como Netflix, YouTube, TikTok, Google Maps, jogos móveis, etc.
A crescente importância dos dados móveis para os investidores. Esses dados reformulam a maneira como você deve pensar sobre a carteira de consumidores móveis e o pool de atenção. O tempo total alcançável cresceu 15,6% em três anos sem sinais de achatar. O surto de usuários mais velhos tem reais implicações de receita. Consumidores mais velhos tendem a ter uma renda disponível mais alta e valores médios de pedidos mais altos. O fato de que essa faixa cresceu o tempo móvel em 27,5% e agora usa 17+ aplicativos por dia significa que eles são cada vez mais alcançáveis e transacionáveis por meio de dispositivos móveis.